Narrativa alternativa sobre la sostenibilidad

"Es más fácil imaginarse el fin del mundo que el fin del capitalismo."

Esta cita se encuentra a menudo en relación con nuevas estrategias de sostenibilidad, como por ejemplo la economía circular, Degrowth o algo similar.

Impactante, pero con un núcleo de verdad, la cita se queda en la cabeza y quiere ser reconsiderada aún más. Y así surgen preguntas adicionales como:

"¿Qué representa una alternativa realista al capitalismo?"

“¿Conocemos ya esta alternativa, o debe ser repensada?”

Estas preguntas, al igual que la pregunta de partida, dividen las opiniones en la sociedad, como se ve bien también en las discusiones actuales sobre el discurso de la sostenibilidad. Pero al final ¿no queremos todos lo mismo y es vivir en un planeta que te ofrezca protección y seguridad? Esta pregunta hay que responderla por ti mismo y no debería convertirse en el tema filosófico de este artículo.

En general me gustaría presentar una nueva narrativa que es a la vez simple pero no tan obvia. Porque de forma similar al marketing hay en la discusión sobre sostenibilidad diferentes grupos objetivo a los que hay que abordar y convencer de forma adecuada. Así se llevan las conversaciones sobre el tema con alumnos de forma distinta que por ejemplo con empresarios. Obvio, se podría pensar. Pero sin embargo encontré en todas las conversaciones que mantuve respecto a este tema la siguiente coincidencia:

"La sostenibilidad es importante, pero demasiado cara."

Pero ¿es el status quo gratis a largo plazo para las empresas?

Muchas empresas o personas se ven disuadidas por los supuestos costes adicionales del cambio verde. Los productos producidos de forma sostenible son más caros que los convencionales. El paso a la electricidad verde, las formaciones en sostenibilidad y en general el balance climático de las empresas están ligados a esfuerzo y por tanto también a costes. Además estos costes surgen directamente en el momento en que se ponen en marcha las nuevas medidas. Con la continuación de los procedimientos convencionales sin embargo no se vinculan costes.

¿Qué pasaría si se listaran en forma de tabla los costes y desventajas que presenta la continuación del status quo y se confrontaran estos costes con los costes del cambio?

Quizás esto sería un enfoque alternativo para ofrecer a la gente formas de pensar alternativas y generar una nueva base de discusión.