Gedankenkompost: el mejor abono para tu jardín de marketing

Los secretos para el verdadero éxito en el content marketing: necesitas un jardín de marketing saludable.



Aplica los principios de la permacultura a tu marketing y experimenta cómo tu tráfico crece con facilidad, sin estrés y con mucha alegría en cada palabra que escribes.

Con disfrute en cada imagen que generas.

Con diversión y amor en cada video que compartes.

¿Cómo te vuelves increíblemente exitoso sin estresarte?

Primero deja de estresarte y deja de buscar el éxito.

Relájate y crea un COMPOST DE PENSAMIENTOS.

Tira todos tus pensamientos a un montón. Sin ordenar. Caótico. Toda tu basura de pensamientos, al compost.

Dispárale, suéltalo, saca los mocos, vómita, que le den, maldice por ahí, increpa la infinita desolación del universo muerto tanto tiempo hasta que puedas ver las estrellas de nuevo, percibirlas y alegrarte con ellas.

El mayor error en el content marketing: no tener content. Bucles de aprobación. Miedo. Miedo a la marca. Miedo al grupo. Miedo a no ser reconocido en el peer-group. Miedo a que los clientes se rían de ti. De los amigos, de los socios de negocio, de la familia, del pueblo, del bar, del club de golf, de haters, trolls y competidores.

Que le den a esa mierda.

La mierda también forma un compost excelente.

Vivo una vida hiperdigital a hipervelocidad, pero me encanta hacer regularmente “cosas sucias”, como por ejemplo limpiar un establo, no confío en nadie que nunca hace trabajo sucio. No confío en nadie que se ha encapsulado tanto en mundos de servicio que ya no hace nada por sí mismo. Remangarse las mangas, ensuciarse las manos, es importante para permanecer con los pies en la tierra, e idealmente también para comprender el suelo y transformarlo en buen sustrato nutritivo.

Si tu marketing es una sala limpia clínicamente pura en la que no hay vida no controlada, entonces no tienes marketing, sino una enfermedad, un tumor mental generador de estrés que te roe a ti, a tu equipo y a tu empresa y que corroe y ahueca tu marca desde dentro. A largo plazo solo queda forzosamente una cáscara vacía, sin sentido y sin contenido, que puede ser una obra de arte elegante, pero no vive, tienes que limpiarla, pulirla, cuidarla, potenciarla, retocarla, renovarla, disimularla, optimizarla y celebrarla de forma compulsiva constantemente.

El content marketing es marketing a través de contenidos, si tu marca de diseñador es un constructo artístico vacío de contenido, entonces nunca se convertirá en un volante de inercia autosuficiente, orgánico y de crecimiento natural. Nunca entrarás en el paraíso del marketing si no tienes un jardín. Nunca entrarás en el paraíso del marketing si no tienes un compost de pensamientos, si no construyes un suelo de pensamientos sobre el que tu jardín de pensamientos pueda prosperar.

Solo te sentarás solo en tu limpia placa de Petri y mirarás la pared de cristal desnuda, y tu marketing solo vivirá mientras eches solución nutritiva en la placa, y con eso me refiero a dinero. El dinero es el fertilizante químico comprado para tu marketing de diseñador, el camino al crecimiento garantizado e inmediato, y a la dependencia garantizada, inmediata y eterna de cada vez más fertilizante. Tu granja ya no te pertenece, le pertenece a la agroindustria. Igual pasa con tu startup: cada euro que gastas en fertilizante artificial es un crimen contra tu propio jardín de marketing.

Si tu producto no es lo suficientemente genial como para que se recomiende voluntariamente, entonces es demasiado malo para este planeta. Mejora tu producto o deja de producirlo. Product Market Fit or Die. No intentes mantener vivo a tu zombie de startup con el gotero financiero, sino clávale la estaca por el corazón y mira salir el sol: nuevo día, nueva suerte. Nueva ronda, nuevo juego.

No me atengo a mis propias reglas.

Las reglas son para principiantes.

Soy un profesional.

Sí, doy a mis clientes tips, Guidelines, Howtos, checklists, procesos, Best Practices, listas de tareas, planes de entrenamiento y reglas.

Pero eso solo debe, puede y se permite que sea siempre el comienzo, el comienzo de un jardín de marketing propio, sostenible y saludable.

Quien no prepara un compost de pensamientos no puede tener un jardín de marketing.

Y quien no tiene un jardín de marketing no entra en el paraíso del marketing.

Sí, mala suerte: te quedas jodidamente afuera delante de la puerta, te tiras al suelo y lloras, te hundes como Rumpelstilzchen de rabia en la tierra, te peleas con otros que se quedaron afuera por los restos y te gritan mutuamente remedios milagrosos al oído. Pero no escuchas ni de coña, y por eso nunca crecerás más allá de un marketing promedio. No te elevarás por encima de ti mismo y de tus patrones enfermizos de perfeccionismo y estás condenado a morir de hambre en tu propia placa de Petri. Sin corazón. Sin alma. Y sin entendimiento. Quizá tengas clientes, pero nunca fans de verdad, verdaderos compañeros de lucha, verdaderos compañeros de camino, verdaderos compañeros en tu misión: porque no los tienes. Porque eres una cáscara vacía.

Y lo trágico: tú mismo no eres ninguna cáscara vacía, eres una persona de verdad, pero te has torcido tanto que también tus obras de empresa y de marca están tan torcidas que ya no generan resonancia.

Sí, se pueden generar unos cuantos spikes con torpedos de emoción en tus grupos objetivo, pero eso es precisamente una guerra costosa, fría y enferma.

Un compost de pensamientos en cambio es cálido y vivo, es real, apesta, pero vive, de arriba a abajo, lleno de microorganismos y mutantes, lleno de potencial evolutivo, la sopa primordial absoluta, la poción mágica de la vida, el elixir sagrado del content marketing exitoso.

Un blog es el punto de partida perfecto para tu compost de pensamientos. Si no tienes uno, entonces empieza directamente en Social Media, pero ten siempre en cuenta: Social Media roba tus contenidos. Social Media no es tu jardín, Social Media es una granja en la que como jornalero esclavo te roban tu energía y creatividad. Solo en tu propio terreno digital puede crecer tu propio jardín.

Linkedin? Eres un esclavo.
Medium? Eres un esclavo.
Twitter? Eres un esclavo.
Instagram? Eres un esclavo.
Tiktok? Eres un esclavo.
Youtube? Eres al menos un jornalero.

Ahora, las plataformas de Social Media son los esclavistas de tu creatividad, reconoce este hecho. Déjalo hundirse profundamente en tu interior, ilumina este hecho desde todos los lados tanto tiempo como quieras: Social Media te explota. Generas contenidos con tu energía y tiempo, no recibes dinero por ello, pero tu esclavista, ese sí recibe dinero, por la publicidad que se muestra y se vende alrededor de TUS contenidos.

Esa es también la única razón por la que en Youtube no eres un esclavo completo: al menos recibes una parte del dinero de la publicidad que se muestra alrededor de TUS contenidos.

Por eso Instagram nunca puede ser tu plataforma primaria, sino solo un canal. Sí, puedes convertirte por casualidad en el momento adecuado en la red adecuada con el contenido adecuado en un influencer, pero eso es un juego de azar, por cada influencer conocido hay millones de intentos fallidos de convertirse en influencer, eso no es un modelo de negocio válido, eso es un juego de azar en una mezcla poco saludable de esperanza cegada y ciclo de adicción a las redes sociales.

El juego de azar nunca puede ser la base para tu alimentación a largo plazo y saludable, pero un jardín, ese siempre te alimentará.

Por eso empieza hoy mismo tu propio jardín digital, tu propio jardín de marketing, tu propio jardín de tu éxito a largo plazo. Cómprate tu propio trozo de tierra digital y empieza con la construcción del suelo, erige tu propio compost de pensamientos.

Empieza con un dominio propio y asegúrate de que tienes el control legal sobre tus contenidos: tus contenidos te pertenecen. Compártelos con el mundo, y cuestiona por mí también la idea de la propiedad digital o intelectual, pero consérvate al menos la libertad de poder hacer con tus contenidos todo lo posible que quieras.

Tu jardín. Tu base. Tus contenidos. Tu compost de pensamientos.

Y eso fue solo el comienzo, el comienzo del comienzo, pero ese es el punto en el que has comenzado absolutamente. Te has convertido en un Beginner, un absolute Beginner, un Starter, un Firestarter, un Götterfunke, un espíritu creativo en tu propio jardín.

¿Qué significa ahora toda esta mierda metafórica figurativa con el jardín y el compost de pensamientos?

Hay suficientes comparaciones de marketing idiotas, libros y dichos en la red, ¿para qué ahora otra receta idiota?

No te doy ninguna receta, te enseño cómo cocinas tu propia sopa.

No te pesco peces, te enseño cómo puedes pescar tú mismo.

Soy tu Marketingjesus personal, porque me dejo crucificar en Blinkedin por la libertad de mi jeta para que puedas erigir un compost de pensamientos en mi tumba.

Ahora se pone realmente absurdo, ¡aclárate!

Una vez cada mil años también tú, querido John, puedes meter valor añadido de la hostia en un párrafo, se lo debes a tus lectores con sus ojos de sable láser.

Vale, vamos allá:

Así que tienes tu web, tu blog, y ahí tiras ahora cada día o aún más a menudo contenidos, dejas que toda tu Company tire contenidos ahí, todo el mundo puede escribir, invitas a gente a escribir en tu sitio, escribes temas y los dejas escribir, lo principal es que suban tu frecuencia y tu cantidad de material, y lo principal es que te divierta porque son contenidos guays, reales, auténticos que pegan directo al cerebro, o también a veces son irrelevantes y aburridos.

Luego empiezas a medir: miras para qué términos de búsqueda rankea tu compost de pensamientos en Google, qué términos de búsqueda y temas te traen tráfico. Y sí, CADA montón de compost de pensamientos atrae tráfico. De estos términos de búsqueda aprendes qué contenidos tienen potencial y entonces amplías tu compost de pensamientos de forma dirigida, reordenas las capas, quizás incluso tomas una parte de él y te haces un bancal propio para este tema.

¿Ves lo que pasa aquí?

a) Compost de pensamientos

b) Fermentación de Google

c) Medición de la energía vital en distintos sectores del compost

d) Observas las zonas especialmente vivas de tu compost bajo tu microscopio semántico y anticipas las intenciones de búsqueda exactas de tus visitantes

e) Tomas un trozo del compost y con él plantas tu primera zona temática en tu jardín de marketing

f) Siembras semillas de pensamientos temáticamente complementarias alrededor de este punto en tu jardín de marketing

Te reclinas y disfrutas del milagro de la fermentación de Google.

Luego sacas otra vez tus microscopios de marketing y analizas la vida floreciente de tu jardín de pensamientos. Aquí empieza ahora la diferencia entre el pro de SEO que trabaja de forma científico-informacional con el equipo de laboratorio correspondiente y los jardineros aficionados motivados.

Pero: el paraíso está abierto para todo jardinero aficionado, quien aporta el tiempo, la paciencia y el amor y la atención por cada detalle en su jardín de pensamientos, también tendrá una cosecha rica.

Quien optimiza rápido y a corto plazo quizás celebre unos cuantos éxitos económicos menores, pero nunca creará un jardín sano. Sí, quizás una victoria SEO corta aquí y allá, pero nunca un lugar encantado que perdure a través de los tiempos.

¿Perdurar a través de los tiempos?

Eso no lo logrará ninguno de nosotros, todos seremos compost.

No quiero forzar más la metáfora aquí, solo quiero haberla esbozado, porque esto de aquí es mi propio compost de pensamientos.

Llévate con gusto un pequeño cubo de mi buen humus y mira qué crece de eso en tu jardín 🙂

Un punto más: una entrada de blog en tu compost de pensamientos probablemente no perdurará a través de los tiempos, tampoco tu primer lecho de pensamientos, pero al punto más a largo plazo aún no he llegado: aquí no solo plantarás unas cuantas florecillas, sino un jardín de permacultura mental en el que plantarás árboles enteros y del que cosecharás habilidades que hoy aún no puedes ni sospechar.

Solo ocúpate de un buen suelo, el resto sucede por sí solo.

No se trata solo de unas cuantas páginas web, sino que crearás en tu compost de pensamientos un jardín con el que también florecerán todas tus capacidades como ser humano. Cada palabra que hoy lanzas al compost de pensamientos es parte de tus futuras genialidades, aunque sea “solo” como nutriente. Porque tus más hermosas enredaderas de pensamientos pueden perdurar en el tiempo al irradiar en todo el ecosistema y entrar en la evolución conjunta de pensamientos de toda la humanidad.

In Gedankenkompost We Trust.

Continuará…