Neu im Marketing und lost in translation?: Nuevo en marketing

Neu im Marketing und lost in translation?: Nuevo en marketing

No importa si eres quereinsteiger o recién graduado: cuando entras en el mundo del marketing, te enfrentas a muchas abreviaturas, términos y programas nuevos que hay que entender.

Para simplificar un poco la entrada y sacar sentido del caos de palabras, a continuación se recogen y definen algunos de los términos típicos:

Call to Action (CTA)

Un Call to Action es una invitación a un público objetivo para que realice una acción determinada. Esto puede ser rellenar un formulario, descargar un documento, suscribirse a un newsletter o algo similar. Seguro que ya has leído CTAs muchas veces y posiblemente incluso has seguido algunos. Ejemplos de CTAs típicos son: Más info; Suscríbete ahora, Prueba gratis etc.

Click

Una palabra mucho más fácil de deducir que las otras:
Un Click o clic ocurre cuando alguien hace clic en un anuncio o un enlace en internet. Así se redirige a los visitantes a una landing page o página web, donde pueden obtener más información o realizar una acción deseada.

Click-Through-Rate (CTR)

La Click-Through-Rate se indica en porcentaje y muestra lo efectiva que es un anuncio o un enlace en relación con el número de impresiones (no te preocupes, esta palabra también se definirá). Un CTR alto indica por tanto que se alcanza al público objetivo deseado y se despierta su interés.

Conversions

Las conversions son las acciones deseadas que se esperan de un visitante de la web. Esto puede ser una compra, un registro, una descarga o acciones similares que correspondan al objetivo de la campaña.

Conversion Rate

La Conversion Rate mide lo efectiva que es una web o unos anuncios para convertir visitantes en clientes de pago o leads. Se expresa en porcentaje y se calcula dividiendo el número de conversions entre el total de visitantes. Una Conversion Rate más alta significa que más visitantes se convierten en clientes.

Cost-per-Click (CPC)

Cuando se publica un anuncio, el anunciante solo paga si realmente se hace clic en el anuncio. El importe que se paga por clic depende de varios factores, incluyendo la competencia en el sector y la calidad del anuncio. Un CPC bajo suele ser el objetivo, ya que así minimiza los gastos de publicidad.

Cost-per-Lead (CPL)

El Cost per Lead es el importe que pagan los anunciantes para generar un nuevo lead. Un lead es una persona que ha mostrado interés en el producto o el servicio, por ejemplo al rellenar un formulario de contacto. El CPL ayuda a evaluar la eficiencia de una campaña de marketing.

Cost-per-View (CPV)

Cost per View es un método de facturación que se usa en anuncios de vídeo. Aquí los anunciantes pagan por cada visualización del anuncio o view. Similar al CPC. Eso significa que solo se paga cuando alguien ve el anuncio de vídeo, normalmente durante al menos unos segundos.

Impressions

Se cuenta una impresión cuando un anuncio se muestra en la pantalla de un usuario, independientemente de si interactúa realmente con el anuncio o no.

Keyword

Un keyword es un término o una frase que se usa en los motores de búsqueda para encontrar información relevante. En el marketing online se seleccionan keywords de forma estratégica y se integran en el contenido, los anuncios y la optimización SEO para asegurar que el público objetivo encuentre los contenidos.

Retargeting

En el retargeting se entregan anuncios a personas que ya han visitado tu sitio web. Con este contacto repetido y el recuerdo reiterado del producto o el servicio se pretende aumentar la probabilidad de que los visitantes se conviertan en clientes de pago.

Search Term

Un search term o término de búsqueda es la frase exacta que un usuario introduce en un motor de búsqueda para buscar información. El análisis de search terms ayuda a optimizar los contenidos del anuncio de forma más específica para el público objetivo.

Por supuesto, además de estos términos hay muchos más que hay que aprender y entender. Pero sobre todo cuando te sumerges por primera vez de forma más intensa en Google Ads, Microsoft Advertising, LinkedIn Campaign Manager u otras herramientas, te topas regularmente con estas palabras y está bien haberlas oído alguna vez.