Evita este error mortal al crear Video Ads y cierra los 1001 aspectos
Meter todas las características en un Video Ad genera confusión y fracaso. Empieza con un punto de dolor y la solución. Después puedes remixear aspectos.
Generado artificialmenteAquí un ejemplo de la vida real que puede salvar tus primeros intentos con Video Ads de tropezar y fracasar.
Lo que la gente suele pensar mal y hacer mal al crear Video Ads: cuando la experiencia aún no está ahí:
"¡Tengo que meter todas las características de mi oferta en este video publicitario!"
Aquí un ejemplo real de "comentario peligroso del jefe desde la banda está super bien intencionado, pero pone en peligro toda la producción de video y el éxito del proyecto": un jefe hiperocupado escribe a la carrera un comentario a su equipo de video inexperto, un mail de feedback sobre los primeros Video Ads producidos inhouse:
"¡Súper que hagas un video! Todavía tengo un input textual: Me gustaría transmitir que no solo se puede conseguir A y B con nosotros, sino también C, D y F, G, H hasta I y J."
Aquí mi email de consejo, que compartí rapidísimo con todos los stakeholders, antes de que el equipo se extravíe y queme recursos:
"
Sí, expliquemos todo a largo plazo, pero no intentemos de golpe explicar todos los aspectos en una Ad: porque eso tiende a generar confusión.
Al inicio: lo MENOS posible de aspectos en UNA Ad. Con gusto 5 Ads diferentes con 5 aspectos diferentes. Y luego más adelante con gusto un remix de Ad 1 a 5 en una Super-Ad que aplaste todos los aspectos.
Pero al inicio de todas formas primero volverse fuerte en comunicar super claro UN ÚNICO ASPECTO.
O sea, no "puedes hacer con nosotros A y B y C, o D y E y F, o G".
Sino: Puedes con nosotros A.
Tienes el problema A, aquí está la solución A.
Tienes el dolor A, aquí la solución A.
…
Así aprendemos a comunicar bien los puntos individuales: después podemos remixarlos en una sinfonía.
Si intentamos comunicar de golpe todo en una Ad, sube la probabilidad de que nos perdamos y nos preguntemos por qué NINGUNA AD FUNCIONA. Pasa constantemente, de un extremo a otro del país: por eso también algunos players del mercado pueden diferenciarse con éxito de 100 otros proveedores que no logran esa claridad.
Happy Optimizing,
John
"
Bueno, claro que sé que nos gusta querer comunicar todas nuestras geniales características y valores añadidos lo más rápido posible, para entusiasmar a nuestros clientes con nuestra versatilidad y fiabilidad: pero simplemente no funciona.
Yo como jefe de agencia tengo el mismo problema: Me gustaría comunicar todos los aspectos de nuestro espectro de servicios de marketing al mismo tiempo, pero no se puede.
Por eso en este artículo me limito a un solo punto:
Podemos optimizar tus guiones de Video Ad.
Los Video Ads optimizados son un bloque importante para una cadena de comunicación que funcione.
Y aunque encuentres tus Video Ads "buenos", y todos los demás en tu empresa también "estén satisfechos con ellos": puede muy bien ser que tus Video Ads sean basura relativa, arrastren tu marketing performance al abismo y al final impidan que te diferencies significativamente hacia arriba de tu competencia en el mercado, sino que te hundas en el pantano de la mediocridad del mercado, reduzcan tu eficiencia de marketing, marginalicen tus márgenes y al final colapses insolvente.
Y entonces nadie quiere haber sido.
Pero antes todos quieren haber sabido cómo se hacen Video Ads.
Lamentablemente ya lo he vivido a menudo.
Los Video Ads siguen siendo un desafío para todos los involucrados, y solo porque el mundo de todos nosotros está lleno de videos de Youtube, Instagram Reels, TikToks y otros Shorts: no nos hemos convertido de repente todos en expertos en videos virales, ni en Video Ads dirigidos.
Solo la diferencia entre videos para alcance orgánico y videos para anuncios publicitarios de pago es como mucho latente para la mayoría de las personas.
Para no diluir el tema aquí, debería escribir un artículo propio sobre eso:
¿Qué diferencias entre un Video Ad y Video Content para alcance orgánico debo tener en cuenta en la producción?
Así que, recuerda para este artículo aquí solo una cosa:
Para un comienzo fuerte en Video Ads, comienza con la comunicación de un único punto de dolor y su solución.
Tiempo de fórmula: tiempo para la fórmula mágica que salva el culo a los Marketing-Manager y Video-Producer al calmar al jefe
Si ahora mismo tienes estrés de discusión por Video Ads y la lista de deseos de tu jefe se está desmadrando, entonces simplemente cópiate esta imagen y drópala en el chat de la empresa 😇
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