Business for Good: 如何通过企业解决社会和生态问题

嘿让我们一起改善世界吧！Peace, Love and Harmony 之类的。好主意，干吧。

好吧，那没收入我们吃什么呢？

说真的，如今没有钱根本不行。自己烤面包自己做饭可以，当然，但食材从哪来？

金钱让世界运转。

在我看来有两种可能：

A. 你完全退出系统，和一群人搬到森林里自给自足。（肯定好玩，但也有风险。）

B. 你在系统里参与，并试图从内部把它变得更好。

A. 对我来说冬天肯定太冷了 -> 所以选 B。

根据经济学家 Dr. Milton Friedman 在 1970 年的说法，“企业的唯一任务是为股东创造利润”。也就是以股东利润最大化为目标。长期以来也确实如此。而且创造财富来满足基本需求也是好事。

但现在风向开始转变了。为什么？

这花了很长时间。但自从 Club of Rome 在 Friedman 的说法之后不久指出，在资源有限的世界里无尽增长不是可持续的想法，这个观念也传到了广大群众中。

我们看到脱钩的超级资本主义造成了多么严重的破坏。

我们看到 日益加剧的不平等.

我们看到社会问题。

我们看到，仅有财富并不能带来幸福。

尤其在已经有财富的地方，人们开始自我反思。他们寻求满足最高的需求：自我超越的需求。

根据 Maslow， 自我超越 给个人带来他所谓的“高峰体验”，在其中他们超越自己的个人关切，从更高视角看待。这些体验常常带来强烈的积极情绪，如喜悦、平和和良好的觉知感。

因此发生了转变：从外在动机（我做某事是因为钱、地位等）到内在动机（我做某事是因为它帮助别人并让我感到幸福和满足。）

不过，我们已确定目前没有钱是不行的。（嗯，物物交换圈和替代货币模式除外）。

那么可以做什么来把收入和自我超越结合起来，同时还能处理这个世界的社会和生态问题呢？

你成为社会企业家。Business for Good。也就是利用资本主义系统的力量（毕竟不全是垃圾）来解决社会或生态问题。

也就是把地球和其上的人们放在企业利润之前。

这么看也不是那么乌托邦的想法对吧？

示意图如下：

其实是传统的 Startup Value Proposition Design，只是创业公司解决一个真正相关的社会或生态问题。

有趣的是，这样定位的企业在危机中表现好得多。

而且还有更好的：每个现有企业都可以把商业模式更多地朝这个方向扩展。作为开始，也许可以采用Intrapreneurial方法。

创业精神具有变革的力量。

在验证了问题和用哪些活动解决它的想法之后，可以参考以下影响阶梯：

重要：在社会企业商业模式中，目标群体（即服务接受者）常常不是出资人 :)。

比如，曾经有一个针对贫民窟儿童的教育项目由周围的餐厅老板资助。为什么？这样周围的犯罪率显著下降，餐厅又做起了更好的生意。

全是乌托邦？

我怀疑。

Ecosia.org 种植树木的搜索引擎在2020年11月 把80%的利润投资到种树上。到目前为止他们已经种植了超过1.17亿棵树。这里用从空气中吸收CO2的最有效方法来应对气候变化的生态问题。此外还在第三世界国家创造了有意义的工作岗位：种树人。

Tomorrow Bank已经将近 20.000.000 €（投资者的钱）投入到可持续项目中。我很乐意把我的钱放那里。如果这样继续下去，我们也许还能建成一个适合孙辈的社会。谁知道呢。

Africa Greentec为非洲村庄通电 并在当地创造许多新工作。他们因此对抗气候变化、失业、难民根源并以此赚钱。很天才对吧？

所有三个示例社会企业都定期公布他们的数字以及由此取得的影响。Transparency Marketing at its best.

目前正在发生大规模的观念转变。在投资者方面，不再只看重回报，还看重影响力。

社会创业正在走向主流。

Social Impact。社会创业。Concious Capitalism或资本主义2.0。不管我们怎么称呼它，对可持续性和同情心的意识正在增长。

最好的是：我们可以共同塑造它 🙂